ag金拉霸老虎机

我们应该向优衣库学习什么?
发布时间: 2014-2-10 12:31:31 浏览次数: 3442

榜样“值”得学习,偶像“得”到致敬。2014年伊始,我们之所以再次审视优衣库,因为它身上的确有太多“值得”关注的理由,可以作为再怎么解读也不为过的公司范本。

理由一:能从一款标价为1900日元的摇粒绒外套里挤出高达50%的毛利!这一条已足够让只有价格低,毛利也尽失的“中国制造”们汗颜。

理由二:就是这款高毛利低价格的摇粒绒外套曾推动了优衣库在1999到2001年的三年里,连续实现营收破1000亿日元、2000亿日元和4000亿日元的三级跳。

这一条也足够让只有高价格,却无销售业绩的中国品牌们汗颜。

理由三:从非标准化的服装行业里面挖掘出标准化的品类,借助全球供应链,利用品牌号召力和研发投入降低产品开发失败的风险,将效率发挥到极致,从而也把价格降到极致。

要知道,摇粒绒外套不是极端案例,优衣库的常规单品平均销量也都在百万件级别。

如果以上理由看完,仍然觉得优衣库是不是被过多神话的话,那么钦哥在这篇文章中一语点破:“优衣库的成功,主要得益于廉价的中国制造,并在日本市场打赢了价格战,而在此之前的这场战争已经持续了近20年。”

能够在时间的洪流里并经得起市场潮势涤荡的公司才是好公司。

类似优衣库,“值得”关注公司list既有银泰百货、上品折扣这样正在大胆试验的传统零售商,也有海尔、美邦这些仍然在大胆进击的巨人,也有阿卡、花笙记这类具有强烈设计师风格,继续有向上生长空间的新生品牌,还有黄药师、木智工坊这一类具有浓郁互联网原创气质,却肯花时间里打磨的奇葩品牌。

当然,2014年会出现诸多新面孔、新趋势、新变化,我们仍然会坚持一点,不为神话公司添柴,只为去魅后仍然值得关注的好公司加油、喝彩。

接下来请看钦哥认为优衣库是值得关注好公司的总结是:

从1984年优衣库第一家门店开张到现在优衣库成功走向国际市场,我们认为优衣库在这三十年里就集中精力干了一件low爆了的事情:把价格战打到极致!

价格战?Low爆了!

相信这会是很多电商人看到这个话题的第一反应。诚然,在满世界充满高大上话题的电商圈子里谈论这个话题似乎显得不够上档次。但是,试问在自由竞争的前提下,哪一家企业逃得过价格的审判?价格作为市场经济最核心的调节变量,是一切商业活动的准绳。

而且,接下来我想表达的观点是,优衣库的成功,主要得益于廉价的中国制造,在日本市场打赢了价格战,而在此之前的这场战争已经持续了近20年。

优衣库的商业逻辑:成本最低

其实,只需要两个简单的算术就能理解优衣库的商业逻辑:

30万/30/1900≈5

46769/365/5≈26

其中,“1900”是指摇粒绒外套的日元单价。这种外套在2000年前后由优衣库推出,随后风靡日本甚至全球市场。这款外套推动优衣库在1999到2001年的三年里,连续实现营收破1000亿日元、2000亿日元和4000亿日元的三级跳。“30万”指日本厚生劳动省发布的2000年日本普通劳动者的月均工资30万日元。

第一个算术的意思是一个日本普通劳动者一天的收入大约可以购买5件优衣库的摇粒绒外套。

“46769”指的是国家统计局发布的2012年我国城镇单位就业人员的平均工资46769元/年。

第二个算术的意思是以购买力平价计,“中国版优衣库”的摇粒绒外套的价格为每件26元。

当然,上述估算我们做了诸多简化。比如说应该考虑城乡的差异、中日两国税制的差异、居民消费习惯的差异等种种因素。但任谁也不能否认的是,优衣库的衣服放在日本市场实在是太便宜了。

我们暂且不妨想当然的认为,在中国,把质量尚可的26元的摇粒绒外套卖到风靡全国不算难事。那么试问谁有信心能从这26元的标签价格里面挤出利润来?

而优衣库做到了,正因如此,优衣库毫无疑问是一家成功的企业。在截止到2013年8月31日的这一财年里,优衣库的收入突破1万亿日元,优衣库的净利润也达到了900亿日元。而创始人柳井正借助优衣库的成功稳坐日本首富的位置。

从1984年优衣库第一家门店开张到现在优衣库成功走向国际市场,我们认为优衣库在这三十年里就集中精力干了一件low爆了的事情:把价格战打到极致。

26元的外套目前在国内还很难实现,但优衣库是如何让售价仅为1900日元的摇粒绒外套实现盈利的呢?

答案非常简单:即便售价只有1900日元,优衣库的毛利仍然高达50%。

1900日元、26元人民币、50%毛利,在牢记这些数据的前提下,我们再来揣摩优衣库的发展策略:

优衣库的目标是制造出所有人都可以穿的基本款衣服;优衣库每年推出的服装只有1000款,而其他同等规模的服装品牌的SKU都能过万;上世纪90年代,恰逢中国制造走向世界,优衣库不失时机的把制造业务全部转移到了中国,而当中国的人口红利日渐消退,现在优衣库正在考虑把生产基地往东南亚国家转移;优衣库的工厂只有70家左右,对比其他服装巨头的供应商都超过1000家;面料一直是优衣库产品研发的重中之重,继摇粒绒外套之后,优衣库又先后推出了羊绒衫、HEATTECH、超轻薄羽绒服等基于面料的流行服装;优衣库的早期业态是郊区工厂店……

不难发现,优衣库的所有发展策略都集中指向一点:从非标准化的服装行业里面挖掘出标准化的品类,借助全球供应链,利用品牌号召力和研发投入降低产品开发失败的风险,将效率发挥到极致,从而也把价格降到极致。

了解了以上背景,我们再来归纳优衣库的成功秘诀:它只不过是一台高效运转的爆款制造机。与淘宝上动辄几十万销量的爆款不同,优衣库的神款销量可以达到上亿件,只是这种爆款要隔几年才能遇到一次。但优衣库的常规单品的平均销量也都在百万件级别。

Low,这还真是优衣库直到现在的一个痛点。柳井正多次在年度报告中提到要提升优衣库品牌美誉度。在日本市场,优衣库的店铺形态从郊区店升级到市区街边店,再到现在的百货商场店。主流门店的面积也从最初的500㎡升级到后来的800㎡、1600㎡,甚至现在正在尝试的3300㎡。在国际市场上,优衣库直接高举高打,以高达数千万美元的单店成本在纽约、伦敦、上海等地开设全球旗舰店。待品牌形象建立起来以后再向周边地区辐射。

提升的是品牌形象,但不变的是1900日元的摇粒绒外套。今天,优衣库可以供我们解读的角度太多了,毕竟这么大个品牌,不可能一招鲜闯天下。如果说“低价”这个词语太过负面的话,那么用“高效的单品推送能力”来概括优衣库的核心竞争力当不为过。

从这个角度来看,所有成功的消费品牌的成功都是建立在价格战的基础上的。

比如说ZARA,它本质上不过是一台流水线式复制的机器,它在与传统的行业打价格战。

比如说淘宝,省掉传统流通行业的层层代理环节以后,电子商务有能力向一切传统商业开炮。

所以价格战本身或许不是一件太上档次的事情,但如果想要持续性的赢得价格战,唯一的出路在于找到一种适合自身玩法的效率更高的商业模式。能把价格战坚持几十年的商业模式一定不Low。

工厂品牌:定义价格新底线

优衣库定义了日本市场廉价基本款的价格底线。那么,谁来定义中国电商各行业的价格底线呢?

在分析国内电商的价格战之前,我们有必要划定我们讨论的边界。

3C家电品类的价格战不在我们的讨论范围。这些都是大行业大机会,品牌端和渠道端早已巨头林立。对电商来说,这里也是大投入、大产出的市场,只有巨头才有资格把玩。目前来看,靠十亿美金投入而砸成功的企业只有两个:京东和小米,他们分别代表了渠道型和品牌型的电商玩家。其他企业要么被扫地出门,要么傍上了大树。

化妆品、保健品等行业的价格战同样不在我们的讨论范围,原因在于这些行业的“销售价格与成本无关”。对于家电品牌,我们关注它的渠道效率。对于服装品牌,我们研究它的加价率。但是对化妆品而言,很难说研究这些指标有什么意义。我们认为消费者对这些品牌的情感诉求大于功能诉求。九块九包邮是由化妆品行业发明并且发扬光大的一种玩法。但是时至今日,也没看到特别成功的九块九品牌。

我们关注的行业主要是那些存在基本的功能需求,而且上游品牌竞争格局尚未定型的行业,如鞋服箱包、母婴食品、家居建材等类目。

研究了大量类目在线上的发展轨迹以后我们发现一个有趣的现象,那就是一个行业在高速发展时期,必然伴随着价格的快速下滑。而当行业发展相对成熟以后,价格也随之趋稳。

任何一个行业,上线初期的参考标的都是对应的传统行业,价格无疑是其中最重要的参考指标。而在大多数行业,电子商务相对于传统行业都存在着较大的成本优势。于是,这些行业的试水者有能力把商品卖得比传统行业更便宜一些。我们把它定义为价格战的第一阶段:电子商务打传统行业,电子商务存在基因优势。

但是当线上市场被引爆以后,大量卖家的涌入使得价格战不再局限于业态之间的竞争,而是业态内部,卖家与卖家之间的竞争。这一时期的价格战将会变得白热化,价格下降的极限也就代表了电商的极限。我们称之为价格战的第二阶段。

所以,一个行业电子商务发展成熟的过程,就是商品价格从传统行业的极限打到电子商务的极限的过程。二者之间的差别代表了两种业态在经营效率上的差距。

比如说家纺、食品、内衣等类目,近年来的增长速度都非常抢眼。而这些类目的商品成交价格每年也都以超过10%的速度下滑。线上线下渠道效率的巨大差异使得电子商务在这些行业的想象空间特别大。

而男装、女装这些类目则基本结束了行业层面的价格战。在经历了之前多年的价格下滑之后,男装的价格初步企稳。说明男装行业的价格战已达极限,男装电商有望很快步入成熟期。

进入价格战第二阶段以后,所有行业都面临着一个困惑,那就是行业价格的底线由谁来定义?

如果不考虑品牌溢价等其他因素,价格底线的决定者当然属于上线的工厂,因为他们处于产业链的最上游。各类目都有大量工厂品牌上线,工厂品牌的触网也都表现出了非常强的破坏力。拿男装来说,衬衫、牛仔裤、休闲裤、T恤、外套、羽绒服等相对标准化的品类都涌现出了很多工厂品牌。他们在线上的快速崛起一度引起了平台的恐慌,因为这些品牌不断刷新价格的底线,让行业的竞争环境极速恶化。

在2013年,工厂品牌也都触到了价格的极限,男装价格下滑的势头得到制止。但是这些品牌共同定义的价格底线却成为了所有品牌的“生命线”。在这一价格带上,品牌可以实现销售,但赚不了钱,更不要说进一步降价了。但如果提价的话,品牌的销售应声下跌。

这就是玩火的工厂品牌的悲哀。

我们应该向优衣库学习什么

优衣库是爆款界的集大成者。所以如果你想玩爆款的话,优衣库毫无疑问是一个很好的学习对象。但是优衣库的爆款是从面料研发、产品设计、生产物流到终端阵列、导购促销等全产业链高效配合的产物,目前国内还找不到有这实力的玩家。

亲,你能做出26元的摇粒绒外套来吗?如果不能,那就可以解释为什么优衣库玩了几十年爆款,越玩越大,越玩越赚钱,而你最终沦落到被爆款玩的地步。

而时至今日,优衣库的能力圈已经超出了基本款,g.u.的成功是最好的证明。

g.u.是优衣库旗下的一个低价快时尚品牌,与ZARA、H&M、Forever21的品牌定位相似。但是g.u.的产品价格只有优衣库的一半。990日元的牛仔裤、Polo衫、连衣裙,490日元的T恤、卫衣,这些都是g.u.的主打品类。

在如此丧心病狂的低价面前,g.u.品牌还能盈利。2013财年,g.u.品牌实现了837亿日元的销售收入和76亿日元的营业利润,营业利润率高达9.08%。所以,优衣库不但能用这套玩法推爆款,还能用它来做快时尚。

用优衣库自己的话说,研究和实践了20多年的SPA模式以后,优衣库对服装供应链的每一个环节的把握都已经炉火纯青。所以只要确定商业模式,不管是少款多量的基本款,还是多款少量的快时尚,优衣库都能找到相应的供应链解决方案。

对比来看,国内消费品行业的整体竞争层次还非常低。在线下传统行业,生产商、品牌商、渠道商大多都是脱节的,各司其职,有分工但无协作。在电商行业,大多品牌也只是把线下的供应链照搬到了线上。倒是淘品牌将品牌和渠道有机的结合到了一起,部分品牌也在尝试往上游供应链渗透。而我们反复提及的工厂品牌,虽然他们的产品价格竞争力强,但这很难构成一个品牌的综合竞争实力。

可以预见的是,随着电商行业的各种红利消耗待尽,电商企业之间的竞争将不断升级。常规性的优胜劣汰将逼着商家往供应链的上下游渗透。而只有当企业对供应链全链条都有足够强的掌控能力的时候,他才有条件建立基于商业模式的供应链解决方案。而那个时候,他才具备全面学习优衣库的能力。

至于说价格战怎么打,那完全是商家自己的选择。优衣库是坚定不移的选择了将低价进行到底。它活得很好。

ag金拉霸老虎机  

 

 

我们一直在线,您可以随时联系到我们。
ag金拉霸老虎机整合了线下线上的工作平台,您现在就可以和我们来沟通,ag金拉霸老虎机总是随时准备好与您的沟通。所以现在就行动起来,一起来实现我们的想法!
全国服务热线:400-800-9187
客服联系电话:+86-20-37158287   +86-20-37158981
客服在线 QQ :  237119958            1572611404
传真 & 邮箱  :  F:020-37158981      E: arvin@ccmjukebox.com
广州ag金拉霸老虎机有限公司
ag金拉霸老虎机官网:ccmjukebox.com
ag金拉霸老虎机淘宝:
公司地址:广州市白云区嘉禾望岗大道盈通市场A3栋ag金拉霸老虎机

 
打印】【关闭
 
我们应该向优衣库学习什么?
Arvinag金拉霸老虎机2020年服务报价 2019年化妆品摄影案例,欢迎咨询ag金拉霸老虎机 400-800-9187 2019年推荐商业外国女模特,自由模特,低至600元 广州摄影基地推荐-V+摄影基地-公路旅馆 广州摄影基地推荐-V+摄影基地-北欧森林 广州摄影基地推荐-V+摄影基地-马尔雷勒 广州摄影基地推荐-V+摄影基地-异域花园 广州摄影基地推荐-TMT 3期2.0场景 广州摄影基地推荐-TMT 3期2.0场景 2019年广州摄影基地推荐-天河基地 2019年广州摄影基地推荐-运动健身基地 2019年摄影设计视频服务报价,欢迎咨询 400-800-9187 2018年广东ag金拉霸老虎机有限公司相关资料,欢迎咨询400-800-9187 ag金拉霸老虎机2018年摄影报价,欢迎咨询ag金拉霸老虎机400-800-9187 ag金拉霸老虎机(ag金拉霸老虎机)2018年招聘信息 植鞣、包浆、头层皮,这些皮具专有名词到底在说啥? 属于设计师的专属背包——LeWhisper手工头层牛皮设计师系列全能版多功能通勤包 ag金拉霸老虎机2017年服务报价及资料简介,欢迎各位客户咨询合作! ag金拉霸老虎机2016年服务保证 2016年ag金拉霸老虎机服务项目 马云内部讲话:相信明天 天猫换帅背后:淘宝或不再甘当“输血者” 部分合作品牌展示-logo 部分合作品牌展示-logo 垂直电商的机会! 阿里巴巴15周年:阿里生态十六类物种 微信营销大师装逼指南 一款面膜是如何做到微信营销年销售过亿的 陈年:再不做好产品,会遭雷劈的 新加场景参考 Lightroom使用教材-快速摄影后期修图技巧 Adobe Photoshop Lightroom专业修图软件 一些颜色基本知识及在摄影、照片后期处理、photoshop中的运用 校准你的测光表 移轴镜头的妙处 单反镜头知识扫盲 摄影技术教程基础篇 摄影构图的基本方法与种类 摄影中的构图技巧 焦距、光圈、快门、iso、景深的基础知识 电商创业一定要具备的4大条件! 传统企业进入电商应该解决的9大难题! 单反储存卡 种类小科普 机顶闪光灯的使用技巧 为摄影新手答疑 12个配置三脚架的理由 数码单反摄影原理与拍摄技法-特殊镜头 专业服务人员教你如何用锯取下卡死的滤镜 摄影包知识与选购注意事项 如何利用渐变灰滤镜来平衡风光作品的曝光 器材使用须知 小心杂牌滤镜刮伤你的镜头 了解镜前小道具 31种相机滤镜全攻略 巧妙一招 让UV镜瞬时晋升为柔焦滤镜 ag金拉霸老虎机,皮带拍摄,专注电商摄影,均价10元一张图(58同城,百姓网推广) 单反相机拍摄入门技巧 有关三脚架 不得不说的事 【摄影技巧】 用色彩宣泄你的影像情绪 单反相机镜头的保养误区,你知道几个? 单反镜头的参数辨别 数码单反“标头”的含义与使用方法 什么是镜头“大三元”? 数码单反相机的魅力 数码单反镜头转接环的概念和用法 镜头的分类——按光圈分类 单反摄影入门讲堂系列 之 相机镜头知识 数码单反相机镜头保养保护新手知识 Zara和H&M的营销策略对比 ag金拉霸老虎机服务解答 淘宝店铺参考标准 ag金拉霸老虎机服务解答 淘宝店铺参考标准 淘宝服装拍摄技巧(平铺拍摄) 影棚轻松拍腕表凝固时间的光影 淘宝服装平铺拍摄技巧图解 焦距的秘密 摄影师不同焦段对比人像不同 焦距、拍摄距离和光圈的关系是什么 包应该怎么填充才好? 怎样正确矫正显示屏色彩和印刷色差 淘宝主图上传后有色差解决方法 揭秘6种不可不懂的室内人像布光技巧 图文结合,淘宝网购色差问题详细解说 人像摄影拍摄四大忌 淘宝客服沟通技巧篇 5个摄影新手常犯的错误 揭秘—提高直通车点击率中的“宝贝主图优化” 如何调整宝贝拍摄出现的色差-灰卡使用小诀窍 拍摄技巧—为什么我的宝贝描述图片不清晰 室内人像摄影布光技巧 如何调整产品拍摄中的色差:白平衡定义和运用 我们应该向优衣库学习什么? 如何恢复相机误删的照片 淘宝摄影技巧:如何把产品拍得美观? 教你如何利用景深突出产品:6个技巧要点 解密景深在拍摄中的重要性 教您自制柔光箱拍静物 如何在户外人像摄影中运用经典布光 闪光摄影 从单灯人像布光练起 光与影的梦幻演出—高级腕表摄影技巧解析 摄影助理摄影生涯的入门实习 慢速快门在商业摄影中的应用 皮具摄影技巧 简单技巧拍出垂涎欲滴的美食 跟大师学摄影用光技巧 一步到位 教你DIY超简单自制虚化光圈墙 精通网店商品摄影——数码产品的拍摄实例 单灯拍摄技巧 拍出高质感产品照 产品拍摄技巧:光的处理 ag金拉霸老虎机-教你如何消灭产品上难看的阴影 淘宝产品拍摄讲解——之细节篇 如何去除静物,纺织品,服装,牛津布包的摩尔纹 深圳小梅沙合作场地提供样片 深圳合作场地 深圳小梅沙 一份某品牌天猫专卖店运营计划书 2013十大电商奇葩案例 怎么成就自己的品牌,十大案例 水很深——天猫开店经营成本详解 ag金拉霸老虎机合作品牌 鸣谢各位新老客户的大力支持! ag金拉霸老虎机2014年第一季度促销活动 详情请咨询400-800-9187 皮诺草钱包场景拍摄案例 鸣谢皮诺草品牌支持 以纯天猫店铺男装拍摄和排版设计 爸爸玩high了 2013全球6大创意亲子摄影 黄药师:创业是“养儿”与“养猪”的选择 李树斌复盘垂直电商:库存关乎生死 一个优秀的平面设计师需要具备的“感觉” 皮带拍摄案例展示 全图 纯色标准 皮带拍摄案例 ag金拉霸老虎机—专业产品摄影 客服QQ1572611404 ag金拉霸老虎机2013年 公司宣传画册 ag金拉霸老虎机2周年感恩大回馈! 2013年7月外模 女模特推荐 2013年ag金拉霸老虎机实景场地推荐130405苏 ag金拉霸老虎机2013年第一期宣传画册 如何用Lightroom 4挽救欠曝的环境人像照片 造就时尚大片 模特摆姿技巧之疼痛大法详解 10个拍好静物摄影的窍门 2013年1月男模特推荐—鸣谢升美 晗晗 2013年1月外模女模特推荐—鸣谢升美 晗晗 关于相机使用技巧 你不可不知的8件事 烧海无边 回头无岸——器材派的77条军规 通过序列号判断佳能镜头生产时间的方法 纽约著名摄影师分享7个街头摄影进阶技巧 摄影师实例讲解如何打造超现实肖像作品 6个摄影小技巧让你轻松拍出精彩的合影照片 专业人像摄影师如何用简单4招拍出精彩大片 进阶必读 增强视觉冲击力的构图法则 无惧阻碍 极端光线条件照样拍出好作品 熟知相机测光方式 稳稳把握光线特点 风光摄影必知秘籍 教你拍出深邃的蓝天 重中之重 2种光效了解摄影曝光的奥秘 照片解析课堂 如何通过局部构图拍花朵 摄影知识你问我答 拍摄雪景如何曝光? 广州ag金拉霸老虎机有限公司交通指南(公交线路) 拍摄风格参考—秋冬优衣 ag金拉霸老虎机—教你宠物摄影的一些小技巧 ag金拉霸老虎机服装拍摄 模特拍摄 平铺拍摄韩版拍摄 ag金拉霸老虎机 58同城推广链接,请多支持 产品摄影简介
| |

ag金拉霸老虎机      全国服务热线 : 400-800-9187    A:广州市白云区嘉禾望岗大道盈通市场A3栋   T:+86-20-37158287   F:+86-20-37158981  E :arvin@ccmjukebox.com

           Copyright © 2012-2020 广州ag金拉霸老虎机有限公司白云店 Arvin Inc. 保留所有权利     粤ICP备12070921