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垂直电商的机会!
发布时间: 2014-9-27 12:11:23 浏览次数: 3542

2014918日,阿里巴巴赴美融资218亿美元成就了全球最大IPO案,这无疑掀起了一场资本狂欢的盛宴,也让中国市场和中国的互联网商业成为全球焦点。近年来,以京东、聚美、阿里为代表的国内巨头电商平台在美屡屡上市,将中国电商巨头推向全球市场,打开了国际电商市场的财富大门,这无论是对中国传统业转型扩张或是资本投资领域,还是对电商行业的发展,都将带来巨大的影响。

传统行业加速涉足电商领域

数据显示,2014年中国网民人数达6亿,其中有3亿人使用网络购物。另一份由中国电子商务研究中心发布,《2014()中国电子商务市场数据监测报告》显示,2014年上半年全国电子商务交易额达5.85万亿元,与去年同期相比增长34.5%

纵观上半年各平台推出的周年庆”“桃花节”“七夕珠宝特卖会ag金拉霸老虎机等节日的促销活动,一方面,低价、促销、广告,让消费者更加关注电商购物;另一方面,各类促销盈利模式,动辄几亿的促销售额,也让传统企业看到了电商的趋势及有利可图。阿里的上市,对传统企业也是起到推波助澜的功效,让传统企业更注重电商渠道。

东方美宝商城运营总监杜建刚则表示:虽然数据显示,这几年电子商务交易额呈爆发式增长,特别是在以珠宝为代表的这种触网程度不高的行业,未来涉足电商的增长空间很大,但传统企业往往抵触电子商务或是不理解电子商务。许多企业老板对电商的理解,还只停留在天猫上开个店而已,企业应该选择适合的电子商务模式,而不是简单的将渠道转移,围绕消费者的产品创新、服务、新营销等等才是电子商务改进的核心。

市场细分垂直领域机会多

ag金拉霸老虎机 有观点认为,未来是全品类大平台占据主导优势,垂直型小平台必定遭淘汰。且不说这种观点如何,从另一角度来看,细分类的平台与综合类的平台,虽然在体量上不是一个级别,但就市场而言,细分平台的品类纵深层面,更具有优势,在人群定位上,精准度高。用户必然是需要细分类平台的存在,但关键在于是否能够抓住中国市场中潜藏的,为消费者提供更加细分和垂直的差异化的消费需求。

其实,京东、聚美、阿里等众多大电商平台的上市,也给这些细分的平台有了更多的机会。特别是针对特定消费人群的电子商务,例如针对母婴、针对健康、针对一些小圈子的兴趣化族群的电商都有新的机会。像母婴类的,珠宝类的东方美宝,这些垂直领域国外都有很成功上市的例子,依托于电子商务平台,在专业化和细分领域的创新,并与电子商务的结合,来实现突破。

笔者认为,这类电子商务新的机会将包括:

第一:商务模式创新,是垂直平台赶超的机会。

从整个电商行业面临的机会来讲,综合型的大平台以京东、苏宁、易迅等平台已逐渐稳固。作为垂直电商,最根本的是要明确自己的定位,从产品策略、品牌策略到推广策略。除了布局上游产业增加竞争力外,垂直电商想要加强抗风险能力,一方面是要在垂直模式上进行创新,将用户体验和进行结合,不管是移动电商、O2O还是跨境电商,模式的创新才能加强垂直壁垒,大打差异化牌。除此之外,垂直细分平台还要建立自身的行业壁垒,比如珠宝电商,就要围绕品牌、供应链等方面建立独特的门槛,才能阻碍别人的冲击,防御行业洗牌。

第二:传统行业加速触网,推高垂直电商规模。

ag金拉霸老虎机 前面说到电子商务各方面的利好环境将会带动传统企业的加速触网。这部分传统企业进来,有一部分会分流到阿里这样的大型平台,还有一部分会分流到专业度较高的垂直平台,例如珠宝、酒类、医药、生鲜等深入到专业细分领域。传统品牌的触网对于垂直细分平台来说,平台可以圈系一线知名品牌,挖掘小品牌潜力,扩充平台类目品类,另一层面来说,传统品牌在线下有多年的口碑及品牌积累,不管是进入到综合平台还是垂直平台,它都将给消费者带来网购信心。总的来说,传统业的触网,都将有利于扩大行业规模,进一步推高垂直电商规模。

第三:电商业受资本市场所重视,垂直电商投融资机会增多。

随着阿里的上市,让所有知名的电商巨头已经都置于资本市场的聚光灯下。数据显示,今年一季度电子商务领域的投资占到整个互联网行业的30%,其中不乏寺库、我买网、凡客这种数亿美元以上级别的融资,而千万美元级别以上的融资也达到了6,ag金拉霸老虎机垂直电商又重新被资本市场所重视。

目前而言,大的平台格局已基本确定,小的综合平台比较难获得投资,但在各个细分领域中,资本青睐的是有良好盈利预期和有未来发展的企业,而资本充足的平台将在行业内得到更多的发展机会,资本的进入也将对互联网电商成熟化运作带来更多可能,垂直化、小而美的商业时代也将会迎来更好的发展。

 
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